文 | 王可（新京报传媒研究院）
这种转化，是口碑传播的关键一步，无需刻意推送，优质内容自然会被用户带到更广的平台。豆瓣评分开出9.1分后，高分截图迅速被搬运到抖音和视频号。短视频平台上，出现了大量真实反应类内容：散场后观众集体沉默的画面、久久不愿离场的抓拍、哭到无法自拍的真实场景。这不是营销号精心剪辑的安利，而是普通观众的第一手体验。更重要的是，普通观众和素人博主，取代了流量明星，成为传播的主体。这一变化，让口碑多了一层自己人的可信度。观众自发创作、自发传播，不仅降低了传播成本，更让影片的生命力得以延展。 破圈真相 在重金砸流量、明星刷热度已成行业常态的今天，愿意真正回归内容本身的作品越来越少。当市场充斥着工业化爆款，想让观众成为自来水其实越来越难。2023年的《宇宙探索编辑部》和《给阿嬷的情书》，都走的是同一条路：不被看好、零流量明星、靠豆瓣高分在影迷圈引爆，点映阶段依靠观众自发传播扩散。最终，《宇宙探索编辑部》取得6700万票房，成为当年小成本电影的标志性案例。有评论指出，只要内容足够真诚，观众愿意做你的‘发行团队’。 而《给阿嬷的情书》在这条已经被验证的道路上，走到了更高的量级。《宇宙探索编辑部》的荒诞剧情需要一定观影门槛，而阿嬷几乎是每个人都能代入的情感存在。好内容+足够普世的情感支点，赋予影片破圈的底气。你的朋友圈有没有被《给阿嬷的情书》刷屏？你又有多久没在影院哭成这样了？影片中哪一幕最打动你？欢迎在评论区分享。 校对 | 李立军
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